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   成熟的户外媒体研究模式
 

                               成熟的户外媒体研究模式

     下面由湖北公交广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。以航美传媒众多媒体形式中的两类媒体形式做以说明,LED大屏及ADF数码刷屏,目前以汽车、家电、快消品及家居建材类的客户为例,可以发现,总体而言,数码刷屏由于分布更广、数量更多,因此数码刷屏的总广告到达率,要高于LED大屏,两者均投放的到达率更是显著高于单一投放的到达率。而这其中,家电的表现最为突出,由单一投放的LED90.8%ADF92.7%,两媒体同时投放则上升至98.8%的广告到达率。可见,因LEDADF的媒体位,及媒体特质,导致其可以在重复覆盖一定受众的基础上,还可以延展出更多的受众。即在两个媒体同时投放广告,增加广告在多类媒体上曝光频次的同时,也增加了对单一媒体到达受众的覆盖。

从判断一个广告投放后,真正效果的重要评测元素进行分析,在对品牌喜爱度的提升、增加对品牌的了解、增加好感、增加兴趣、增加信赖、广告内容的搜索意愿、对广告产品的进店意愿、购买意愿以及推荐意愿方面,在LED及数码刷屏均投放时,各指标都出现了一定程度的提升。这其中,增加了解及增加好感的增幅最大。湖北妇女儿童广播广告整理。

  中国市场正在经历一场快速的变革,这极大地刺激着市场的进化。主要表现在市场主体的转变,消费行为的改变,媒介传播的渐变,以及营销形式的质变。由此,市场格局出现了许多新的特征:户外媒体无处不在、互联网群体不断增加、电视受众有所老龄化、报纸、杂志读者有所萎缩、影院媒体虽小众,但存上涨态势、广播受众相对稳定。

  目前行业内,户外媒体累计最多的一类研究是单一广告效果评估,新生代作为行业内户外媒体研究的专业第三方公司,从2005年开始,就成立了专门的户外媒体研究部门,并利用为客户所做的单一媒体效果评估而累积的数据,进行有规范的处理及数据累计,更深入的进行市场分析,为客户提供更为多元化的广告增值服务。

  自2005年开始研究户外广告的广告效果,我们发现,大量的个案广告效果评估数据,不能做一次后就弃之不用,或是只为单一客户提供数据,这样会造成累计数据的浪费。如果能将这些数据做一个后台的整合,找到可以用于累计的筛选条件,那么,累积多年后,这些数据将是一笔巨大的财富,它可以洞察多年媒体的变迁、广告的投放变化、广告对受众的影响、不同新加入的户外媒体形式所带来的变化,等多类指标。同时,通过细项的筛选指标,还可以得到各类别广告投放的均值,以做横向的对比。

  出于市场结构与消费者生活形态的转变,在户外媒体的选择与应用上,单一媒体形式的使用,已经不能达到更好的传播效果了。制定有效的广告以及户外广告组合投放策略,基本上需要考虑品牌与媒体的定位特质、媒体形式、广告位的分散度、触及人群的范围、观看角度、出行行为与媒体位的关系 等多个维度进行考量。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北经视直播广告公司湖北广告投放网。

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