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   包装营销新颖大胆的品牌
 

                               包装营销新颖大胆的品牌

  下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。每年夏天都是啤酒品牌最重要的营销季,从 月底到 月初期间,能为美国全年啤酒销量贡献三分之一。而今年,美国的第 58 届总统选举将在 11 月 日举行(你可能已经从不少渠道感受到了这种氛围,比如各种特朗普)。既然整个夏天的新闻可能都会被选举占据,百威把啤酒营销和选举结合在一起,也算借势了一把。

  百威把今年的夏季营销主题定为“America is in Your Hands(美国在你手中)”,由广告公司 Anomaly 代理。百威称,这个主题是为了鼓舞消费者“拥抱这个国家初建时的乐观”。湖北经视广告整理。

  从 月 23 日起,美国超市的货架上会出现一款新啤酒,它的包装和百威啤酒几乎一模一样,只是上面的品牌名不是“Budweiser(百威)”,而是“America(美国)”。

  新包装除了把“百威”换成“美国”,还把 logo 从“AB”换成了“US”,口号从“King of Beers(啤酒之王)”换成了美国国徽上的格言“E Pluribus Unum.(合众为一)”。看上去活像一个爱国主义品牌。

  百威的“爱国营销”也不是第一次了。此前它曾赞助嘻哈歌手 Jay-Z 举办“Make In America”演唱会,去年还把自由女神像印到了可乐罐上。不同的是,在包装上使用“美国”这个词,不花钱。

  包装是其中的重要组成部分,一支关于新包装的电视广告也将在 月 日推出,用来推广他们赞助了奥运会美国代表队的事。除此之外,还包括户外广告、墙贴、数字营销、零售促销等等。

  近几年,百威做过不少大胆的营销,以挽回持续缩水的市场份额。1988 年,百威啤酒的年销量是 5000 万桶,2013 年减少了 1600 万桶。年轻人在转向淡啤和鸡尾酒,近几年大热的精酿啤酒也在抢走百威这种传统品牌的风头。去年,百威在超级碗期间推出一支广告“Brewed the Hard Way”,批评精酿啤酒是为了装 x,百威做啤酒才是为了喝。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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