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   传统媒介的悲观论
 

                                      传统媒介的悲观论

     下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。一点资讯将其产品定位为“为你私人定制的资讯客户端”,通过兴趣引擎,以用户的搜索动作为线索,定义“用户的主动搜索关键词是用户寻求的关联资讯入口”,推送用户感兴趣的话题资讯。在这次户外广告的推广上,它同样采取了“私人定制”策略,广告文案中既有中国大妈的身影,又有隔壁老王这种神一般的存在,而正是这种有针对性、轻调侃的文案,让路人会心一笑的同时,又能各自找到自己的关注点、兴趣点所在,进一步实现对其APP的引流。

  以好奇心作为切入点,以场景营销为手腕,百度语音搜索此轮推广分别在青岛、保定两地展开,围绕一整个四月,分两个批次展开360°立体整合营销传播。在其第一波推广策略上,百度以“场景功能+好奇心”作为创意核心,定制了大批极具生活气息的花式提问,一次勾起用户对语音搜索需求,增加对语音搜索的尝试,进而激发用户体验语音搜索的便捷。

  曾有一度,众多营销人都一股脑扎入social神话中不可自拔。社交营销似乎一时间成为了“快准狠”的代言,它对传统的电视、纸质、广播、户外广告,产生了前所未有有的冲击。有人甚至提出,数字新媒体时代的到来将摧毁一波传统广告,广告业要出现重大的换血。而从最近多个品牌的发起的户外广告案例来看,它们恰恰有力地反驳了一部分人对于传统媒介的悲观论。湖北经视广告整理。

  简单、粗暴、中毒?今日头条的这组户外广告,一出街便被推到了风口浪尖上,吸引众人火速围观的正是它的奇葩文案。今日头条君表示:别人笑我太疯癫我笑他人看不穿。

  据悉,今日头条这次上亿规模的广告投放,覆盖了北上广深等14座城市,KV总数达到 150+,号称是“史上KV最多的广告”。为了做到“不重样”,今日头条这组户外广告在投放上进行了缜密的人群划分,制定不同的文案策略,也正是这种因时因地的场景化文案,今日头条的这一轮推广,单单凭借户外广告牌以及院线贴片广告,这些相对传统的媒介,却意外走红社交网络,做到了无死角、不浪费,360°地对受众人群的精准包围。

  没有不适合做场景化营销的品牌,这只是人人可用的媒体手段,需要注意的问题应是:同样手段,换个品牌,是否效果一样?

  广告最怕的便是无人问津,或是过目即忘,没有随即引发参与。红牛这一谜题广告,借用传统的户外广告牌为载体,实际采取的却是“准social”策略,用趣味的谜题在最短时间内求关注,通过二维码的添加又成功引流至移动端,在社交网上进行二次传播的发酵。

  “传统的户外广告追求的是媒介上同一信息的不断重复,好几年都用一个slogan、一个品牌传播的核心,而百度语音搜索这组广告却不受限于一个玩法,它并不是围绕着一个品牌核心去发展,而是以消费者为核心去发展。其次,它居然能通过一张平面广告跟消费者互动,用一张平面广告去做social,这与传统的户外广告相比,很不一样。”如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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