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   名人代言一定有效吗
 

                                    名人代言一定有效

    下面由湖北公交广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。最近, Booking 全球 CMO Pepijn Rijvers 也来到中国,我们和他聊了聊有关 Booking 是如何做营销的问题。

  比起线下,Booking 更喜欢做的是线上推广,去年 Priceline 花在这部分的钱是 27 亿美元(线下营销只有 2.1 亿美元)Pepijn 说其中大部分是给到了 Booking,但他没有透露具体数额,也没有透露中国市场的占比。

     虽然并不能说名人代言一定有效,但参照其它市场代言人效果的做法,很可能无法跟上中国快速变化的市场。尤其是在移动消费领域,中国市场其实是走得更前面。Pepijn 也认为他们在中国移动市场是比较落后的。湖北妇女儿童广播广告整理。

  对其母公司 Priceline 就更陌生了。Priceline 1998 年在美国成立,目前是全球最大的在线旅游公司。它在 2005 年收购了 Booking,目前约 70% 的总预订量和 80% 的利润也来源于 Booking

  在线上营销中,Booking 把更多的钱放到了搜索上,Pepijn 称他们是百度、谷歌上的大广告商。之前 Priceline CEO 也提到过,比起 Facebook Twitter 这些社交平台,在百度和谷歌上投钱所带来的转换率更高。

  但在内容营销上,虽然占比仍然很小,但已经在转变态度。Pepijn 2015Booking.com 通过 Facebook 用户的浏览习惯,找到了 3.5 亿个用户,并向他们投放了相关广告。

  和东方航空合作是订酒店送东航常旅客积分,目的是想要在客户订飞机票时就介入他们的行程;和招商银行合作推出联名卡,是希望看到刷卡的消费者具体是在哪儿消费等消费行为数据内容,以便更好地定向投放广告;而联手华为,意图更为明显——直接在华为手机上安装 Booking APP;至于和中国移动合作,我们去年就报道过,是订酒店送流量的活动。

  虽然并不能说名人代言一定有效,但参照其它市场代言人效果的做法,很可能无法跟上中国快速变化的市场。尤其是在移动消费领域,中国市场其实是走得更前面。Pepijn 也认为他们在中国移动市场是比较落后的。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北经视直播广告公司湖北广告投放网。

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