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   互联网经的济快速发展
 

                                 互联网经济快速发展

      下面由湖北公交广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。由于广告主的需求引起的移动营销价值链再平衡过程将会持续发生,移动营销的趋势将聚焦在在广告形式、媒体环境、产业链优化、传播渠道、角力市场等各方面:视频广告和原生广告成为市场新宠、场景营销助力本地广告主需求释放、程序化购买加速移动端流量变现、PDB购买规模的持续扩大、OTTVR等成为潜在新渠道、移动营销业务出海正处于窗口期、广告效果测量的出现精细化导向等。

  移动互联网经济快速发展,作为移动互联网企业重要的商业模式之一,广告变现以及与此相关的移动营销服务产业也发生着日新月异的变化,程序化购买作为移动营销重要的发展方向之一,其产业链角色DSPDSPANADX&SSP等持续发力,在移动营销市场规模高速增长的大环境下,不断冲击着发展新高度。

  新常态将给中国产业经济所有子类别带来挑战,移动营销也不例外,广告主面对新经济环境的挑战,将会寻求新营销方式的转变,对于ROI的要求将更加苛责,购买更具性价比的流量,将会成为未来广告主的第一需求。同时,各个营销服务商也将主动寻求适应新变化和高要求的对策,共同促进移动营销产业的快速发展。据艾瑞最新数据,2015年移动营销市场规模达到了901.3亿元,近三年保持着160%以上的高增长速度,预计到2018年规模将超过3000亿元。湖北妇女儿童广播广告整理。

  目前中国的大部分广告主的结果导向倾向明显,对广告实施过程和细节关注不多,最看重的是广告投放后的效果;另外,广告购买思维仍处在传统阶段,大部分广告主在移动端投放广告时,仍然是“媒体购买”的思维,而没有过渡到“受众购买”的思维,首先关注的是营销服务商的渠道能覆盖多少优质媒体,而不是覆盖多少目标人群、投放的精确度如何。

  进一步来看,传统购买思维只能满足广告主结果导向中的一部分目标,“媒体购买”仅能解决品牌无差别广宣和初级分类投放目的,而无法满足“受众购买”思维主导下实现自动投放、精确投放、定制化投放、效果可量化投放的目的。而后者,恰恰是广告主尤其是在移动端投放广告的广告主提升广告效果的关键。

    虽然整体上还是以传统的“媒介购买思维”为主,但在结果导向驱使下,越来越多的广告主开始关注程序化购买,在移动端程序化购买投放的预算上进一步增加,通过PDBNon-RTB购买方式、通过视频广告等投放形式,提高投放效率和精准度。

    (1)ADX&SSP,以开放式姿态对接了产业链上游DSP的广告主资源和下游媒体资源,通过协助媒体端优化其广告收益、协助DSP端提高其数据服务能力,同时,在此过程中ADX也扩大了自己对接资源的量级和质量,提升了自身竞争力。(2)DSP&DSPAN,移动端Ad Network的交易规模并未大幅收缩,虽然有众多广告网络企业转型为DSPAN,但DSP更大程度上是其业务的一个有力补充,通过Ad Network的交易形式仍是主流。移动DSP经过了跑马圈地、资本助推的阶段后,迎来市场的相对平稳期,开始注重利润率的提升和实际效果的落实。移动应用成为营销服务商发力的主阵地,除了第三方营销服务商外,BATHero App企业也在移动应用广告上发力,艾瑞预计,移动应用广告平台的规模在2016年规模将接近330亿元。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北经视直播广告公司湖北广告投放网。

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