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   功能的优化带来的利益
 

                                    功能的优化带来的利益

  下面由湖北公交广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。白领什么时间是最需要叫车并且还叫不到车?从数据上面来看,在9点之后有很多非常集中的叫车热力图,但是响应是非常低的。我们就决定从加班时间做起。我们的用户是白领,白领愿意去讲加班的话题吗?明显是非常愿意的,因为在没有任何刺激的时候他都会愿意晒加班,所以我们就去引导用户晒加班、以加班作为话题进行讨论。

  在互联网行业中,用户痛点这个词被运用到的场景非常多,很多产品就是为解决用户痛点应运而生的。比方说能够屏蔽骚扰电话的搜狗号码通,能够给大家做推荐或参考的大众点评,都是解决用户的痛点,因此它们拥有非常大的用户量。

  滴滴在这段时间给到用户的一个功能性特点就是它可以非常快速地直接预约春节期间的出行,还可以延展出来很多情感性的价值,包括客户体验的价值,比方说顺风回家,搭老乡的车回家。在这个过程中会有很多故事可以包装和传播。另外它也突出了价格优势,比方说春节专车接机是一口价49元。湖北妇女儿童广播广告整理。

  如何看待典型用户?就是这款产品针对的主要人群,比方说这是一个房产门户的APP,主要针对的用户是对于房产已经有比较深入了解的人,我就应该把自己化身成这样一个人去体验。对房产完全没有兴趣或者是已经买完了房子成为了装修用户的感受,可能就不是最应该去关注的。

  另一个就是体验我们完全没有的功能。为什么会做这个功能,到底有什么用,解决什么样用户的痛点,是不是应该在我们的传播中补足这一点。这些都是需要去考虑的。把自己放在用户的角度去考虑问题,会有比较敏锐的洞察,更容易抓住用户的感受来作为传播重点。

  还有一种就是把产品和业务的数据进行比对和验证。当我们有一些目标的时候,可以拿一些产品数据来验证想法对不对的。比方说有一个功能非常容易解决用户痛点,是升级中的一个核心点,那么我们可以在进行自身的体验、用户调研和观察之后,可以看一下大家的口碑和体验分享的过程是怎样的。这也是利用用户的痛点让传播更加有渗透性。

  当我们用某一些机制的时候,用户可能就会有自发地参加和转发。比方说竞争机制,不同的地域,不同性别之间的竞争可能都会促进某一群人的动力和从众心理,不断完成这个任务以及获得更好的排名。比方说像拉票,抽奖,转发获得抽奖的这种机制,都能够在整个的机制和活动设计层面,对传播性有一定的保证。

我再提一个很正面的案例,在2014年的时候,伟大的安妮操作了一篇长漫画,叫做对不起,我只过1%的生活。这个漫画讲述了她从小坚持做漫画,不被家人理解的心路历程。这个就触动了很多人的内心,很多人都愿意支持这样的坚持,不断地被转发,最后她的一款漫画APP上线了,然后又获得了几十万的下载量,效果非常好。

  在传播的时候,这些因素都满足了,再加上滴滴本身把这些故事包装成为APP中的开屏,一些合作伙伴,比方说微博也做这种开屏和视频的展示,这本身也可以有很大量的曝光。所以,这个营销的活动就是非常成功的。我看到了一个数据,滴滴在春运前一周的时间之内就完成了把30万人送回家的目标,这个量级是非常大的,730万单还是非常好的业务成绩。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北经视直播广告公司湖北广告投放网。

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