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     下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。817日,天猫在官微发布大眼系列GIF海报,用生活中有趣且能引起共鸣的场景,描述大眼的各种福利和天猫信息。随后,天猫转发SK-II官方微博的新品信息和海报,顺势推出#天猫超级品牌日#主角--SK-II全新大眼眼霜,微博内容含有天猫商城链接,点击可以直接跳转到天猫,实现一键购买。

  当天,微博开启bigday模式,全站资源集中推广这一新品,利用互动版开机报头、热门话题套装等产品覆盖用户全路径,实现无缝曝光,让SK-II新品在一瞬间触大各个层面,各个群体。对于SK-II全新大眼眼霜而言,与#硬币眼#获得的关联,让它很轻松的搭上已经滚动起来的大雪球的顺风车,最快的引爆市场影响力。湖北经视广告整理。

  然而随着活动的进展,#硬币眼#背后的真相逐渐浮出水面,没错,这是天猫超级品牌日开的又一次脑洞,通过以硬币比较眼睛大小,引出对眼睛的关注,从而推出此品牌日的主角--SK-II新品眼霜。先制作热门话题,再顺水推舟关联相关品牌,微博在自造热点营销上也玩得越来越溜。#硬币眼#话题共获得1.8亿阅读,22万人参与讨论,位居微博话题榜第四,明星榜第二,仅次于备受关注的王宝强事件。

  #硬币眼#活动最早在815日由新浪娱乐官微@娱乐有饭发布,随后,@微博大明星@娱三少@娱乐八砖家等娱乐自媒体发布"各路明星谁才是真正硬币眼"投票,引发粉丝讨论互动。这其中,明星的选择非常讲究,都是近期知名的小鲜肉,粉丝众多,且有男有女,为话题充分覆盖各个粉丝群体奠定了基础。而且利用投票的形式也非常有心计,投票的形式产生的竞争关系会刺激粉丝间的攀比心理,很多粉丝为了让自己的偶像获得更多票数,会积极转发评论投票,吸引更多人参与。

  如同滚雪球一样,最开始需要很大的力气才能推动,但一旦启动后,惯性和重力会让它自己不挺滚下去,同时还越滚越大,越滚越快。热门话题也一样,一旦开始发酵,就会呈现指数蔓延之势,完全收不住。

  明星网红的积极参与迅速引爆话题,强劲圈粉,示范作用也吸引了众多粉丝和普通用户的跟进,想出涟漪般层层递推的扩散力,而微博相机贴纸的推出也对UGC内容的产生起了极大推动作用。

  在新品信息发布会,很多网红、明星、大号秀出独家眼霜使用报告,第一手信息成为目标消费者的重要参考,这些UGC信息极易形成二次传播,扩大产品的影响范围,甚至直接促进销量。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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