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   一个加速变革的时代
 

                                       一个加速变革时代

      下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。现在网红的影响圈层发生了变化。2000年其实就有网红,譬如安利宝贝,但当时变现的路径比较长,比较单一。当时的社交网络比较弱,微博也才刚起来,没办法做商业化。只有到了2015年,90后崛起,他们是网络的原住民。譬如电竞界非常火的网红Miss,现在签约斗鱼直播平台,年薪1000万,同时自己还有周边产品,所有玩英雄联盟的基本都认识她,她的火法已经超越了国界,覆盖整个亚洲。这是2015年发生的变化,网红能直接带来变现的可能,之前网红顶多就是拿服务费,现在当红的网红非常强势,完全可以艺人化并和经纪公司谈判,和电竞周边厂商进行利润分成,可以坐在谈判桌上和品牌面对面对话,这种趋势未来会越来越明显。Miss火是因为在细分领域、电竞领域可以互动,可以通过游戏和玩家做线上交流,这是之前的网红年代不可想象的。但是,每个年龄层网红的质量其实是下降的,思想内涵在降低,但这个趋势不可改变,因为很多媒体也变得越来越庸俗。

    在这样一个加速变革时代,每天都有源源不断的流量产生,有了流量就有新业务机会。以前是媒体平台垄断信息,但现在最关键的传播节点变成了人,每个人都是媒体,每个人都有可能成为渠道。湖北经视广告整理。

  以前只要懂媒体、懂内容就可以玩转营销,但现在很多营销人和品牌方陷入莫名的焦虑状态,不知道自己对于技术语言的理解达到什么程度,不知道营销未来趋势怎样发展,当直播突然出现时大家都慌了。

  现在,可以看到一些国际巨头品牌已经非常快速反应过来,在直播上投入大量资源。对于跨国公司来说资源非常有限,但能在直播这样一个非常新颖的媒介形式上做资源倾斜,可以预测接下来会有越来越多的本土品牌或电商品牌在这条赛道上抢流量。现在很多品牌直接通过直播卖货、淘宝倒流等。但这些都是现象。

  因此,对消费服务产业,我们可以做一个大胆的想象,接下来可能会出现网红+内容+直播+社交的一种全新服务产业,在整个产业的每个点上都有做生意的机会。譬如,专门做网红的,可以批量生产网红,这种网红往往通过做主播出来,经过成熟训练,有成熟的谈话技巧,随后就会出现变现渠道。譬如,做内容,像是 Papi酱围绕内容产业做,把自己的内容分散到各种类型化的任何节目上。又譬如直播,因为媒体的变化会产生大量的直播平台,花椒、斗鱼、映客,它们区别于传统的9158YY,直接根植于移动端。还有就是社交,譬如Nice社交,基于图片社交的关系链做直播。如果能把这四个单元有机结合在一起,就会产生非常大的变革,甚至可能影响线上、线下的生意结构。

  另外,在直播时代,我们要做好内容,内容是营销人和品牌负责人应该非常注重的一个点,以前可能是做曝光就够了,但现在那只是开始,甚至可能是你做好内容之后的反向延伸。

  为什么大家喜欢看直播,因为看直播这件事足够有群,而且直播门槛非常低,可以及时互动。我们一直在强调人,从文化状态上看,直播在某种程度上紧扣了现实文化的脉搏。很多直播红人可能代表一种亚文化群体,这种文化其实是非主流,但这些人在他们的圈子里是绝对的意见领袖,他们通过这种方式形成一个个圈层,每个圈层可能都有非常高的门槛。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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