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   数字化营销不断成熟的表现
 

                               数字化营销不断成熟的表现

    下面由湖北公交广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。在短短几年时间里,Facebook的新闻源从没有任何视频发展到现在的以视频为主导。在视频业务不断增长的过程中,视频广告业务也随之水涨船高,目前价值已经达到数十亿美元。虽然Facebook虚增视频广告指标并未影响到其视频广告业务的营收,但这种指标造假也在一定程度上反映了视频平台业务所面临的阿喀琉斯之踵(意指潜在的薄弱环节)

  毋庸置疑,视频往往比文字能够带来更多的观众。但是需要清楚的是很多观众浏览一个视频的时间仅仅有几秒钟,大多数时候都是一带而过,而且经常是看默片。虽然Facebook根据社交用户特点对视频环境进行了技术支持和优化,但很多发布的视频广告并未作出相应改进。对于广告主和市场营销人员来说,如何把视频中的前置广告进行压缩,甚至于在视频的“跳过”按钮出现之前就播放完主题部分才是最重要的问题,也是对视频广告真正的优化。否则对视频广告的投资完全是对媒体资源的浪费。湖北妇女儿童广播广告整理。

  此前有消息称,由于Facebook两年来大幅虚增了其平台上的视频广告平均观看时间,引发了大量广告主和营销人员的不满。这也在广告行业引发了到底什么是“广告可见度”的争论。这不仅仅是数字化营销不断成熟的表现,也是考量如何提高视频广告质量以及如何改进视频广告创作方向的关键因素。

  事实上,很多市场营销人员在社交网络上采用短短几秒的简单动画或是动态照片就获得了巨大的成功。同时,他们也发现那种传统的电视广告在Facebook等社交网络上并无太大作用。如果观众仅仅是看视频广告的前几秒钟,那么又有什么意义?何况很多视频还是无声的。如果广告要表现的产品主体在视频的最后,那么无疑99%的受众会错过这一主题。

  当然你也会想,为什么还是有很多营销人员会选择Facebook,这是因为诸如Facebook等社交网络的平均广告开支要低很多,其拥有的庞大用户基数更有助于推广短广告视频,即便总会有人跳过视频广告,但Facebook所拥有的用户数量也足以在一定程度上扩大品牌的影响力。

  此外,对于市场营销者来说,也不能将视频广告简单的发布了之,应该有所创新,以适应现有的社交网络环境和用户的真正需求。就像早期的电视广告仅仅是简单的广播广告加上图像,随后演变成动态的电视画面;而早期的网络视频广告也仅仅是电视广告的简单复制。但在目前的移动应用环境下,这种效果已经大打折扣。

  但是,在Facebook数十亿的真实用户面前,线上视频广告依旧不容忽视。虽然其在视频广告指标上造假,但依旧无法撼动其在视频上对用户的强大影响力。而从另一个方面来说,视频广告效果无疑也是一个复杂的问题,无法用简单的指标来衡量。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北经视直播广告公司湖北广告投放网。

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