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   不同及品牌的不同定位
 

                                  不同及品牌的不同定位

下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。广告必须要有记忆点的。但记忆点从哪里来?我们得到的启发是:从哪里都可以找到记忆点。我们不要过分地为创意而创意。一个画面、一句话、一个声音、一个情节甚至情节中的一个动作等等,都可以成为出色的记忆点,不过我们需要根据不同行业不同及品牌的不同定位,找到最适合自己的记忆点。英特尔的启发足够了。

  下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点,或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告,还有其它。但这都不重要,重要的是我们在其中得到些什么启发。

  “恒---绒线羊毛衫,羊、羊、羊”,简单的一句话挽救了一个企业,成就了一个品牌。连续三便的重复也开创了广告的一种新方式,被称为“恒源祥模式”。可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。湖北经视广告整理。

  有一个笑话:大学老师讲完微积分后问大家:学习微积分,我们的目标是-“没有蛀牙!”学生回答道。随是一个笑话,却反映出了高露洁的深入人心。“没有蛀牙”,显然成了高露洁广告的最大记忆点。

  步步高的这支广告因为幽默而被大家记住。在电视上千篇一律的叫卖式广告时,突然的幽默一下子赢得的观众的好感。该片在成就步步高的同时也成就了一广告明星。“喂,小丽呀?”是幽默广告的点睛之笔,成了该广告的记忆点。

  首先新产品上市不宜做情感诉求,其次,“后妈”毕竟很少,普通观众却“共鸣”不起来。我们的启发是,中国的消费者文化素质还不够高,“煽情”广告要慎用,不要创作者自己在那儿感动得痛哭流涕而观众却不以为然。一切从消费者出发才会有效。不要让创作成为个人的自我陶醉。

  幽默向来是广告表现最主要的方式之一,步步高的幽默广告为大家引了一条好路。而为什么我们还是不经常看到幽默的出现?为什么片子出来之后又是平淡如水?幽默广告在国外历来是倍受重视的,以至奥格威数年前就在告戒大家不要让广告成为娱乐大众的工具,然而,我们还没有学会去幽默。广告时,请考虑,是否可以幽默一些呢?

  喜新厌旧是人之本性,虽然“数十年如一日”的坚持让大家记住了你,但是大家不一定会喜欢你,专业术语来讲就是只得到了品牌知名度却缺少美誉度。这样的品牌是缺少生命力的。“金嗓子”广告打了8年,是不是还能继续一成不变地再打8年呢。悬。

  因为同样的广告传播,孔府家在这个过程中传播了价值。这是广告中对品牌价值体现与延伸的差距。相较之下,国内其他酒类品牌虽然有的经营很好,但在品牌方面却比孔府家差了,五粮液、茅台、沱牌、景芝、燕京等等。

  同时,一个好的广告创意体现品牌核心价值的同时也必然包含一个好的记忆点,前者为品牌的延续发展预留空间,而后者却成为品牌迅速深入人心的利器。一个好的创意让100万的广告起到500万的效果,要给企业节省多少钱?

比如我们要需求新鲜,是不是直接说新鲜呢?显然不合适,我们需要找到一个微妙的东西来表现新鲜,这种微妙能够直达消费者内心深处,要生动而形象,这个微妙的生动会给大家潜意识里的暗示,而恰当暗示的力量是大于直白的表述的。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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