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   商务精英的特殊气质
 

                                    商务精英的特殊气质

     下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。广告是一种必要的宣传手段,但不是所有的广告都需要明星代言。现在这个时代,大多数消费都看惯了演艺娱乐圈中的真真假假,对明星也没有太深刻的感情,而我们打开电视机,那些能打动我们内心的广告,都是有创意,有情怀的广告。

     王石代言的中国移动“全球通”被评为当年的经典广告语。曾在网上风靡一时,很多人都感受到向上的精神,这种内在的精神与一看到明星胭脂水粉是完全不同的。因此,要完成品牌形象的内涵,最直接最有效的方式不一定是选择明星代言人,而是触及心灵的精神。

    近期,格力电器董事长兼总裁董明珠接受直播采访。在回答“平常有没有和企业家朋友的交流”等问题时,董明珠回答说道交流不仅仅是见面、聚一下。像王健林、马云等好多企业家,董明珠她们并不是形式上的交流,而是看到对方的先进思想,接受过来,觉得这就是最好的交流。因为董明珠工作比较忙,天天坐在一起喝茶可能真没时间。

     董明珠把自己亲自上阵做代言的原因归结于“可以节约成本”,她甚至认为,动辄花几千万元请一个明星代言“是一种浪费”。在小编看来,董明珠此举不仅省钱,而且是超值,更是顺应潮流的时髦做法,她才是格力电器的“最佳代言人”。湖北经视广告整理。

     虽然说,企业老总代言自己产品难免是王婆卖瓜,但谁又有王婆那样了解自己的瓜呢?从销售一线干上来的董明珠脱口而出空调的所有性能,代言的明星却对代言产品了解甚少,董明珠能为产品的安全负责,明星往往都没去过生产线,这使得明星代言很难具有说服力。相比明星那张PS后完美的脸,董明珠眼神中流露出的坚定和不妥协更能打动人。

     通常来说,品牌选择企业家为其代言,和选娱乐、体育明星做代言的策略是相同的,都要先看其形象、举止、言谈是否与品牌形象和消费受众相吻合。而作为代言人的企业家,与娱乐或体育明星相比,除了身份不同外,最大的区别在於其具有商务精英的特殊气质。树立在企业发展和经济建设上不断进取、倡导积极的社会价值理念、更全面更平衡地处理各种利益关系的公众商业领袖形象,使得其在某些特定人群中有一定号召力。

    企业家代言品牌和娱乐明星代言广告的区别:前者是狙击枪,後者是霰弹枪。找娱乐明星、体育明星代言的通常是大众化品牌;而如果请成功的企业家代言,「瞄准」的则是成熟、稳健的商务人士。於是我们发现,在汽车、电信、金融、旅游等行业的广告中,常能看到企业家的身影。

     其次在我国,企业老总代言广告不过几年的历史,但来势凶猛,有人抨击我国目前的企业老总代言广告现象发展几近畸形,企业老总广告又基本被定义成了明星广告。名人广告多是以企业老总为中心,借用他们的名字或长相,很随意的推出一些广告。广告创意缺乏幽默感和创意性,多为单纯的说教,成为流行文化的附庸,而广告创意表现出的苍白和贫乏是国内企业老总代言广告最大的通病。雷军就经常为凡客诚品代言,雷军自己都说是硬广告,所以反响一般。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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