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   开设自己的阅读俱乐部
 

                                  开设自己的阅读俱乐部

     下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。对于北上广的年轻人,现在商家线上活动太多太无聊,年轻人突然发现一个新鲜线下的活动,大众都有猎奇心的,这类新奇特的活动无疑就是平淡生活中的一阵春雷。而且是一场参与成本极低却又不无趣的活动——比如相互留读后感的留言卡充满社交性。新世相还额外发了10000套给用户自己去“丢书”互动。明星或朋友们的关于这个事件的分享与交流、交通系统上不期而遇的书本、夹在书里的小纸条、线上系统的漂流追踪、自发丢书申请与粘贴工具包、随手拍分享社交网络...足够多的交互触点满足了年轻人的参与感。

     这场”丢书大作战”的目的,是为了“北上广更好的生活”,这又是年轻人追求的状态。在这一消息刷爆朋友圈之后,各类公众号也纷纷借势营销,既有严肃认真的广告《我准备了100张房卡,也丢在了北上广深地铁,结果……》,也有荒诞不经的调侃《我准备了10000个包子,丢在北上广地铁和你路过的地方》。湖北经视广告整理。

    艾玛在Goodreads网站上开设了自己的阅读俱乐部。她发现了很多了不起的东西!有趣的、启发人心的、悲伤的、引人遐思的和赋予人能量的书!所以决定开办一个女性主义书籍阅读俱乐部,因为艾玛想向大家分享她正在学习的东西,也希望倾听网友的想法。所以才有俱乐部出现。现在Goodreads上“我们的共享书架”已经有超过15万会员了。艾玛还去伦敦地铁丢书已经成为社会热点话题。

  当这一有趣的行为传入国内,便在多个城市出现了跟随者。新世相就是其中一个典型的一个。新世相公众号发表了一篇《我准备了10000本书,丢在北上广地铁和你路过的地方 | 丢书大作战》的文章,它与黄晓明、徐静蕾、张天爱、张静初、董子健等明星合作,在地铁上“随机丢书”。这一营销活动推出后三个小时即获得大量关注,文章浏览量迅速突破十万+

首先,挑选了适合的传播人群。“新世相”有一群非常明确的受众用户,或者叫共同行动人,他们非常了解这群人在想什么,提供给他们想要的东西。

     比如刚刚结束的“双11”,也在消费数据上佐证了年轻人对于阅读的渴望。根据天猫图书的数据,当天销售码洋超过5亿元,共售出约2000万册,其中21岁至30岁的年轻人占据了总购买人数的近40%,成为2016年“双11”购书的主力群体。和2015年相比,该年龄层的购买人数比例提升了近8%。还有,近年来互联网社交媒体的线上微信读书社群,就像雨后春笋一样冒出来,而且影响范围也很大。

    目前参与丢书用户都是当代城市人,相对偏年轻,30岁以下的人居多,90后占50%,女性占80%。这些人都有 内在的情怀。在这种图书漂流类的活动中,书是很好的营销媒介,承载着的是“文艺”、“逼格高”、“优雅”等情感标签,它的受众统一。而丢书随机的不确定性,也为重复枯燥为生活奔波的年轻人带来一丝偶遇未知世界的想象。

    加上前段时间逃离北上广,一个是煽动人们说走就走果断逃离大城市的压抑生活,一个是让人们克服无聊乏味、更好地读读书待在这里,它们同样指向重复枯燥的一线城市生活,同样针对百无聊赖刷着朋友圈的年轻人。做一个鼓励人们“跟平常不一样”的人,用这种办法唤起他们的行动。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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